Primeira montadora do mundo de carros de luxo a nível internacional, a Ferrari lidera, pela segunda vez, a lista de ‘marcas mais fortes e influentes do mundo’

Organizado pela Brand Finace, o relatório anual da organização foi divulgado nesta quarta-feira (22), em ocasião do Fórum Econômico Mundial de Davos, na Suíça.

A pontuação do índice de força de marca (BSI) da Ferrari aumentou três pontos de 91,5 para 94,8 em 100 no ano passado, ultrapassando marcas como McDonald’s, Coca-Cola, Lego e Disney. A icônica marca de automóveis deteve o título de mais forte do mundo em 2014.

A Brand Finance, consultoria independente de estratégia e avaliação de marca líder mundial, determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento em marketing, o patrimônio das partes interessadas e o desempenho dos negócios. De acordo com esses critérios, a Ferrari é a mais forte das 14 únicas marcas no ranking Brand Finance Global 500 2019 das marcas mais valiosas do mundo, com a classificação AAA + mais alta.

Desde a sua criação, a Ferrari permaneceu sinônimo de estilo e desempenho, permitindo que a marca se estendesse com sucesso a outros setores – de mercadorias, como chapéus e óculos de sol a parques temáticos, e até o Maranello Village, um hotel com o tema da Ferrari – sem perder seu apelo como uma marca de luxo. As marcas de automóveis de luxo em geral continuam a virar a cabeça e conquistar a aprovação do consumidor. Porsche e BMW seguem a Ferrari como marcas de primeira classe com classificações de força de marca AAA.

Juntamente com o nível de receita, a força da marca é um fator crucial no valor da marca. À medida que a força de marca da Ferrari floresceu este ano, seu valor também melhorou, avançando 27%, para US $ 8,3 bilhões. A maior parte da produção limitada de modelos da Ferrari para 2018 e parte de 2019 já estava esgotada em maio de 2018, e o novo executivo-chefe, Louis Camilleri, apresentou um plano em setembro de 2018 prometendo 15 novos modelos, incluindo híbridos, que continuam na moda com a mudança para o setor elétrico da indústria automobilística.

David Haigh, CEO da Brand Finance, comentou sobre o assunto. “Como a maior montadora de luxo do mundo, a Ferrari tem um nível incomparável de reconhecimento de marca, mantendo a excelência em design e inovação. O logotipo do cavalo empinado é um símbolo perfeito da força e vitalidade da marca, ao planejar novos modelos e chegar fora da indústria automobilística. ”